AdSense, le posizioni più redditizie per gli annunci

  Come ribadisco spesso, non basta mettere gli annunci AdSense nel proprio blog per renderlo una "macchina da soldi": bisogna mettersi a tavolino e studiare. E scegliere la posizione giusta per gli annunci fa decisamente la differenza tra un blog che porta guadagno e uno che invece che non ne porta. Non ci sono regole assolute, ma linea guida che possono aiutarci, spesso segnalate dalla stessa Google.

Vediamole assieme.

La "mappa termica" delle posizioni

Tempo fa Google ha pubblicato questo articolo dove viene presentata una mappa con le posizioni strategicamente più valide per inserire gli annunci:

Dove l'arancione indica le aree più redditizie e il giallo chiaro quelle con poca redditività. Come possiamo vedere, gli annunci più cliccati si trovano nella parte in alto a sinistra del sito web, e quelli in assoluto più redditizi sono quelli sopra il "primary content", cioè il contenuto principale del sito, che nel caso dei nostri blog sono i post.

Utilizzando i criteri di monitoraggio di AdSense, è possibile constatare nei nostri blog come effettivamente la mappa sia valida: lo verifico ogni giorno io stesso con Creare blog. Il fatto che non sia perfettamente applicabile alla struttura di un blog o di un sito non è importante perchè la mappa va interpretata, non è un indicatore assoluto.

Ad esempio, vediamo subito che è la parte superiore della pagina quella con più alta redditività. E' normale: gli annunci in fondo alla pagina spesso neanche vengono visualizzati, perchè per farlo bisogna scendere fino in fondo e la maggior parte degli utenti neanche lo fa. E' per questo che è importante concentrare gli annunci nella parte iniziale che viene visualizzata appena si accede al blog. Ciò ci fa anche capire che la posizione migliore degli annunci è quella dove l'utente mediamente guarda di più (sembra scontato, ma è un fattore importante da tenere sempre a mente e che permette di interpretare meglio la mappa).

Infatti, la parte più redditizia è quella che ruota attorno al "primary content", cioè ad esempio al post del blog, perchè lì è maggiormente concentrata l'attenzione di chi legge ed è quindi lì che principalmente dobbiamo inserire gli annunci (qui spiego come farlo su Blogger).

Allo stesso modo, dove si trovano di solito gli elementi di navigazione (il menù un alto nel blog, o le colonne laterali) c'è una maggiore concentrazione dell'attenzione del lettore e quindi una maggiore redditività degli annunci.

Quindi, nell'inserire gli annunci nel blog, scegliete la posizione cercando di capire quali saranno le zone dove l'utente si concentrerà maggiormente e cercate di sfruttare quelle lasciando libero il resto del blog ed evitando così di appesantirlo troppo.

Blogger nativamente permette di inserire annunci tra i post, ma cercando di calarci nei panni del visitatore del blog, come detto prima, è probabilmente una delle zone meno indicate, soprattutto perchè per essere visualizzato bisogna scendere sotto nella pagina. Anche alle prove pratiche ho ottenuto lo stesso risultato: gli annunci tra i post hanno avuto per me una redditività uguale a un ventesimo di quella dell'annuncio sopra il post.

Riassumendo

Sono principalmente tre le posizioni più redditizie per gli annunci: intorno al post (sopra e sotto), in alto nel template (inevitabilmente è il primo posto dove cade l'occhio, subito sotto l'header) e quelli nelle barre laterali tra i vari link (categorie, archivio, e così via... preferendo la sinistra alla destra). Se i vostri annunci non sono concentrati in queste zone, probabilmente non sono quasi mai cliccati.

Lo scopo non è confondere l'utente, quanto piuttosto mettergli sotto gli occhi la pubblicità: se cliccare o meno deciderà lui, ma di certo se la mettiamo lontano dalla sua attenzione non la vedrà mai.